近日，中國旅游研究院發(fā)布了《2019上半年全國文化消費數據報告》，通過(guò)在全國31個(gè)省、市、自治區開(kāi)展城鄉居民文化消費調查，收集有效樣本15027份。研究認為，文化消費成為國民消費升級的重要標志，超過(guò)八成的受訪(fǎng)者表示2019年上半年參加了文化體驗活動(dòng)，大部分受訪(fǎng)者表示會(huì )在旅途中安排文化體驗和消費環(huán)節，而華北、華東地區文化消費熱情更高。

圖為廣東革命歷史博物館

半年參與一兩次文化活動(dòng)較為普遍

隨著(zhù)居民生活水平的提高和大眾旅游的快速發(fā)展，人們精神需求不斷升級，文化生活成為滿(mǎn)足人們美好生活向往的重要支撐。報告顯示，51.78%的受訪(fǎng)者認為“文化消費能提高人的生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受訪(fǎng)者認為“文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”。

同時(shí)，調查指出，超過(guò)八成的受訪(fǎng)者表示2019年上半年參加了文化體驗活動(dòng)，大部分受訪(fǎng)者表示會(huì )在旅途中安排文化體驗和消費環(huán)節，其中，居民在外地旅游時(shí)進(jìn)行文化消費的比重主要集中在“10%-30%”。此外，在文化活動(dòng)形式的選擇方面，受訪(fǎng)者選擇“參觀(guān)博物館或文化古跡”的比重最高，達到44.81%。對于三館（圖書(shū)館、科技館、紀念館）、影院劇院等文化活動(dòng)的參與頻率普遍為“半年一兩次”。

城鎮居民更愿為文化需求買(mǎi)單

從城鄉對比角度來(lái)看，2019年上半年，參加過(guò)文化體驗活動(dòng)的城鎮居民比重為87.08%，高出農村居民8.7%個(gè)百分點(diǎn)。在旅途中安排文化體驗的城鎮居民比重為84.81%，高出農村居民9.52%個(gè)百分點(diǎn)。

從消費動(dòng)機來(lái)看，城鎮居民對于增長(cháng)知識、提升修養和親子育兒的文化體驗需求更高，愿意為更高的文化體驗需求買(mǎi)單，城鎮居民文化消費500-1000元占比37.27%，1000元以上消費占比22.83%。農村居民文化消費500-1000元占比30.84%，1000元以上消費占比15.90%，100元以下消費占比18.82%。報告指出，未來(lái)農村文化休閑市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，還需要在提高居民收入的基礎上，從發(fā)展農村公共文化事業(yè)，激發(fā)文化需求角度著(zhù)手。

超半數人認為文化場(chǎng)館周邊配套不足

2019上半年，居民參觀(guān)免費場(chǎng)館、觀(guān)看演出或電影時(shí)，對購物、餐飲、交通等相關(guān)消費的拉動(dòng)作用顯著(zhù)。85%左右的受訪(fǎng)者認為，文化消費可帶動(dòng)購物、餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費增長(cháng)20%以上；35%以上的受訪(fǎng)者認為文化消費可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費增長(cháng)50%以上。免費文化場(chǎng)館參觀(guān)的消費場(chǎng)景中，75%左右的受訪(fǎng)者表示購物、餐飲、交通等領(lǐng)域人均消費主要集中在“50-200元”，15%左右的受訪(fǎng)者人均消費200元以上。綜合2019年上半年調查數據，華北、華東地區文化消費熱情更高，文化消費在1000-1500元和1500元以上的比重更高。

此外，調查結果也顯示，2019年上半年游客對文化消費反映的問(wèn)題主要是“文化場(chǎng)館和活動(dòng)周?chē)煌?、餐飲等配套不足”、“周?chē)狈线m的文化設施和場(chǎng)所”、“文化場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間不夠”以及“文化產(chǎn)品吸引力和創(chuàng )新性較弱”，分別占比為55.7%、38.0%、36.7%、34.8%。